|
 |
Country-of-Origin-Strategien in der Markenführung
|
| Autor: |
Friederes, G. |
 |
| Jahr: |
2006 |
| Typ: |
Beitrag aus Sammelwerk
|
| Art: |
Einleitende Literatur
|
| Thema: |
Internationale Markenführung |
| |
| Gerade in Zeiten der Globalisierung ist die Herkunft von Produkten und Marken für den Konsumenten ein wichtiger Anker für seineUrteilsfindung. Auf Basis inter‐nationaler Forschung sowie der bahnbrechenden Arbeiten von Günter Schweiger zeigt der Beitrag auf, unter welchen Voraussetzungen ein Herkunftsbezug vorteilhaft für Produkte und Marken ist, wie die Herkunft zur Differenzierung von Produkten und Marken beiträgt und wie der Herkunftsbezug in der Markenpositionierung ergestellt werden kann. Der Beitrag schließt mit einer Analyse der Stärken und Schwächen der internationalen Images von Deutschland, Österreich und der Schweiz. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
 |
Internationale Markenführung
diskutiert am Beispiel Schweizer Marken
|
| Autor: |
Kernstock, J./ Schubiger, N. |
|
| Jahr: |
2002 |
| Typ: |
Fachartikel
|
| Art: |
Einleitende Literatur
|
| Thema: |
Internationale Markenführung |
| |
| Zu oft verlieren sich Diskussionen zur internationalen Führung von Marken in Detailfragen, die nicht unbedingt vorrangig sind. Die Wahl eines internationalen Markennamens ist ein Beispiel dafür. Selbst aus nicht-wissenschaftlicher Sicht handelt es sich hierbei um ein überstrapaziertes Thema, dessen weitere Erörterung für den internationalen Erfolg von Marken keinen wesentlichen Beitrag mehr leisten kann. Folgerichtig legt der vorliegende Beitrag den Fokus auf operative Maßnahmen, die bei der Schaffung einer global einzusetzenden Marke essentiell sind. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
| |
Internationalisierung und Markenführung
Ausgestaltung des Übergangs von nationalen zu internationalen Marken
|
| Autor: |
Backhaus, K./ Bieling, M. |
|
| Jahr: |
2002 |
| Typ: |
Fachartikel
|
| Art: |
Weiterführende Literatur
|
| Thema: |
Internationale Markenführung |
| |
| Die Führung von internationalen Marken konzentriert sich meist auf die Problemstellungen des Managements von Markenportfolios. Auffallend hierbei ist, dass die wissenschaftliche Diskussion hinsichtlich der Frage nach Erhalt, Elimination, Migration oder Neuschaffung von Marken dadurch dominiert wird, dass nach dem „Ob“ gefragt wird. Der vorliegende Beitrag soll dem offensichtlich Rückstand bei der Beantwortung der Frage nach dem „Wie“ Abhilfe leisten. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
| |
Schaffung einer internationalen Zucker-Dachmarke
mit einer emotionalen Markenwelt
|
| Autor: |
Fuchs, M., M. Rinderer |
|
| Jahr: |
2007 |
| Typ: |
Fachartikel
|
| Art: |
Sonstige Literatur |
| Thema: |
Internationale Markenführung |
| |
| International vertriebene Produkte, die in jedem Land unter einem anderen Markennamen, -logo und -claim sowie mit verschiedenen Verpackungsgestaltungen verkauft werden zu einer internationalen Dachmarke zusammenzuführen, ist keine leichte Aufgabe. Wenn mit diesem Schritt gleichzeitig eine emotional ansprechende Markenwelt entstehen soll, ist die Herausforderung um so größer. Dieser praxisnahe Artikel von Marcus Fuchs und Manfred Rinderer führt anhand der beschriebenen Schritte der Nordzucker AG markant und gelungen vor Augen, wie einerseits eine Emotionalisierung des Nahrungsmittels Zucker gelingt und wie andererseits aus regionalen Marken die starke internationale Marke SweetFamily wird. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
| |
Stellschrauben und Stolpersteine des Globalen Marketing
|
| Autor: |
Lange, M. |
|
| Jahr: |
2004 |
| Typ: |
Fachartikel
|
| Art: |
Einleitende Literatur
|
| Thema: |
Internationale Markenführung |
| |
| Manfred Lange, viele Jahre im internationalen Management der Konsumgüterindustrie zuhause, zuletzt als Vorsitzender von Bestfoods Deutschland und Vice-President von Bestfoods Europe, gibt einen sehr gut strukturierten und lebensnahen Abriss über die Argumente für und gegen eine internationale Zentralisierung der Markenführung. |
|
|
Mehr darüber
|
|
